Kurs strategii treści
Ośmiotygodniowy program online dla polskich firm, które chcą zmienić podejście do tworzenia treści internetowych.
O kursie
Czego dotyczy ten kurs
Kurs jest skierowany do firm, które regularnie publikują treści na swojej stronie internetowej, ale nie widzą proporcjonalnego wzrostu widoczności organicznej. Typowy uczestnik ma kilkadziesiąt lub kilkaset artykułów na blogu firmowym i zastanawia się, dlaczego ruch z wyszukiwarki nie rośnie mimo ciągłej publikacji.
Program nie uczy pisania. Uczy planowania, audytowania i mierzenia treści. To różnica, która ma znaczenie dla firm, które już piszą, ale chcą wiedzieć, czy i jak to działa.
Dla kogo
Kurs jest odpowiedni, jeśli
Twoja firma ma bloga firmowego z przynajmniej kilkudziesięcioma opublikowanymi artykułami.
Publikujesz regularnie, ale ruch organiczny nie rośnie proporcjonalnie do ilości treści.
Masz dostęp do Google Search Console i Google Analytics 4 swojej strony.
Chcesz samodzielnie zarządzać strategią treści, bez zlecania tego na zewnątrz.
Kurs nie jest odpowiedni dla firm, które dopiero planują uruchomienie bloga i nie mają jeszcze żadnych treści.
Nie oferujemy usług tworzenia treści ani konsultacji indywidualnych w ramach kursu.
Szczegółowy program
Moduły kursu krok po kroku
Jakość kontra ilość w treściach SEO
Pierwszy moduł wyjaśnia mechanizm, przez który strony z dużą liczbą słabych treści mogą mieć gorsze wyniki niż strony z mniejszą liczbą dobrze zaplanowanych artykułów. Omawiamy koncepcję jakości witryny jako całości i to, jak Google ocenia autorytet domeny na podstawie wszystkich opublikowanych treści.
Audyt treści z Google Search Console
Jak krok po kroku przeprowadzić audyt własnych treści używając tylko Google Search Console. Identyfikacja artykułów w strefie ryzyka: tych, które straciły pozycje w ciągu ostatnich sześciu lub dwunastu miesięcy. Arkusz do pobrania z protokołem audytu, który można stosować regularnie.
Autorytet tematyczny
Wyjaśnienie koncepcji topical authority i jej praktyczne zastosowanie. Dlaczego strona, która pisze o jednym obszarze tematycznym w sposób kompleksowy, może osiągać lepsze wyniki niż strona pisząca o wielu tematach. Jak wybrać obszary tematyczne odpowiednie dla profilu firmy i jej klientów.
Projektowanie klastrów tematycznych
Praktyczny przewodnik po budowaniu struktury treści opartej na pillar pages i artykułach satelitarnych. Jak zaprojektować powiązania wewnętrzne, które wzmacniają autorytet strony głównej klastra. Przykłady różnych typów klastrów dla firm usługowych, e-commerce i B2B.
Aktualizacja, scalanie i usuwanie treści
Trzy ścieżki postępowania z treściami, które straciły widoczność. Kiedy wystarczy zaktualizować artykuł, kiedy warto scalić go z innym, a kiedy jego usunięcie jest najlepszą opcją. Protokół decyzyjny z kryteriami dla każdej ze ścieżek.
Kalendarz redakcyjny oparty na klastrach
Jak zaplanować publikacje na sześć miesięcy tak, żeby każdy nowy artykuł wpisywał się w logikę klastrów tematycznych. Szablon kalendarza redakcyjnego z podziałem na klastry, priorytety i rodzaje treści. Jak utrzymać dyscyplinę planowania w codziennej pracy.
Mierzenie zwrotu z inwestycji w treści
Jak oceniać efektywność treści używając bezpłatnych narzędzi. Wskaźniki, które można śledzić w Google Analytics 4 i Google Search Console bez dodatkowych subskrypcji. Jak prezentować wyniki content marketingu decydentom w firmie w czytelny i zrozumiały sposób.
Plan działania i utrzymanie systemu
Zamknięcie kursu i plan na kolejne miesiące. Jak wdrożyć wypracowaną strategię w codzienną pracę firmy. Jak reagować na zmiany algorytmów i aktualizacje Google bez paniki. Cykl regularnego przeglądu treści jako rutyna, a nie jednorazowy projekt.
Praca z danymi z Google Search Console w module 2
Projektowanie kalendarza redakcyjnego w module 6
Mierzenie zwrotu z inwestycji w module 7
Zainteresowany kursem
Napisz do nas, żeby dowiedzieć się więcej
Odpowiemy na pytania o program, wymagania techniczne i format dostępu do materiałów.